Google pingvin és a webáruházak

Április 24 -én lesújtott a google pingvin algoritmus frissítése, ami nem kevés webáruház organikus látogató forrását negatívan befolyásolta és befolyásolja a mai napig.

A szándék a főleg a linképítés hatásainak csökkentése volt, magyarán az hogy ne lehessen mesterségesen manipulálni  a találati listát. Kell-e mondanom bárkinek is, hogy nem igazán működik a természetes linkgyarapodás egy ilyen kis mérető weben, mint a magyar. Főleg ha üzleti tartalomról van szó, hisz a konkurencia bolond is lenne linkelni, a vevőknek jórészt nincs is honnan hivatkozniuk, az indexen meg nem fogják megírni, hogy xy kft. webáruházat nyitott. Maradjunk annyiban, hogy minden a találati listán jó helyezésben lévő webáruház jó részben a linképítésnek köszönheti a jelenlegi helyezését.

Én a magam részéről hibának gondolom ezt az algoritmus változást, mivel azt gondolom hogy aki évente témától függően tíz-százezreket (néha akár milliós nagyságrendben) költ a linképítésre az valószínűleg a tartalommal és a raktárkészlettel kapcsolatban is naprakészebb, ergo foglalkozik a weboldalával napi szinten, kezeli és működteti azt. Míg a jelenlegi update -el előrekerült weboldalakra ugyanez a linképítés nem történt meg, gyakran elfelejtett, elavult weboldalakról van szó, amikre a látogató ha most odatéved gyakran olyan termékekkel találkozik ami talán évek óta nem voltak az adott cég raktárában. A google viszont nem ember, nem tudja megítélni egyik vagy másik webáruház a jobb, főleg ha azonos termékeket kínál és hasonló kulcsszavakra releváns.

Sajnos, szerencsére tény hogy aki linket épít az él és működik, sokkal inkább mint aki nem, ezt a tényt hagyja jelenleg a google figyelmen kívül.

Felmerül a kérdés, hogy mit lehet tenni. Teljesen jogos.

Igazoltan helytálló válaszok egyenlőre nem születtek a helyezések visszaszerzésével kapcsolatosan, jelenleg tökéletesen nem lehet ismerni az algoritmust (például az újonnan épített linkeket figyelembe veszi-e, rendszeressé váli-e az ilyen jellegű korrekció) viszont a hátrasorolt oldalak az utóbbi hetekben elkezdtek visszakúszni a találati listán, valószínű hogy a google is részben elismerte a hibáját (még ha hivatalosan ezt soha nem is teszik meg).

Aztán emelni lehet az adwords költéseket. Én ezt nem teszem meg, mert azt vallom korrekt, ha azért hirdetek nagyobb összeggel mert megéri és jónak gondolom és nem azért mert rákényszerítenek.

Amit mindenképp érdemes megfontolni: növelni kell a Google független forgalmi források arányát. Egyszer valaki leírta egy fórumon – nem tudom már ki és mikor – hogy a jó oldal nem az ami népszerű, mert top helyezéseken van a keresőben, hanem az a tökéletesen managelt weboldal amit akkor is megtalálnak, ha a Google ahogy van megszűnik az egyik napról a másikra.

Mit értek a Google független forrásokon?

Például a brand erősítését, hogy legalább a meglévő ügyfelek ne a keresőben keressék az oldalunk. Kiírni a webcímet a céges autóra, a reklámtáblákra, automatikusan rányomtatni a számlákra, felmatricázni a csomagokat a webáruház címével.

Aztán gyakran lehet fejlődni a Facebook vonalon, ez még sok helyütt kiaknázatlan terület, egy új kapcsolat a meglévő és új ügyfelekkel egyaránt. Egy-egy nyereményjáték olyan szintű érdeklődést tud kelteni, hogy először magam is meglepődtem.

Erősíteni lehet a hírleveles vonalat, akciózni rendszeresen, megtalálni a vevőket minden héten valamivel.

Érdemes átszámolni az árösszehasonlítók konverziós költségeit, esetleg ebben az irányban is kifizetődhet a költés.

Banneres hirdetések, fizetett körüzenetek (vannak több százezres tagságú fórumok, facebook klubok), meg kell mozgatni minden követ.

Nem hagyhatjuk annyiban a google találati listán a visszaesést, viszont úgy tűnik a jövőben jobban át kell gondolni a linképítést, annak sokkal természetesebbnek kell tűnnie. Kevesebb kulcsszavas anchor, erősebb és lehetőleg relevanciát mutató oldalakra kell kijuttatni a linkeket. Jelenleg egy fél világ tesztel, feltevéseket nem szeretnék itt közreadni, ha lesznek megbízható információk azokat feltétlen megírom.