A Google kereső kifejlesztésénél az alapötletet az adta, hogy az oldalakat linknépszerűség alapján rangsorolták, arra alapozva hogy minél fontosabb egy oldal annál többen hivatkoznak rá.
Időközben a kereső sokat változott, számos egyéb szempontot is figyelembe vesz ma már, de a linknépszerűség még mindig igen fontos tényező maradt.
Elméletileg ha valaki csinál egy hasznos, fontos, jó minőségű oldalt, vagy egy olcsó (és vagy igényes, jól működő, stb.) webáruházat, a látogatók ajánlani kezdik másoknak is, hivatkozásokat helyeznek el a saját oldalaikon és előre jut az oldal a találati listákon. Elméletileg.A gyakorlatban viszont ez ma már kevés a boldogsághoz. Mivel a fentiek ismeretében mindenki igyekszik a bejövő hivatkozások számát gyarapítani azaz linket épít, így aztán aki a természetes “gyarapodásra” vár annak esélye sincs jó pozícióba kerülni, a jó helyezés egyik sarokpontja a linképítés.
Saját kútfőből egy bizonyos szint után nem lehet tovább lépni, amennyiben az ismert katalógusok, linkcsere partnerek, megosztók elfogytak és a helyezés még nem kielégítő profi linképítőt kell a feladattal megbízni, szerencsére vannak kifejezetten erre szakosodott vállalkozók.
Akár komplett keresőoptimalizálásra, akár a linképítésre (ha a webáruház tulajdonos egyébként tudja mit csinál) is lehet megbízást adni.
A linképítő megbízásánál az alábbi dolgokat kell figyelembe venni:
- referencia nélkül nincs megbízás
- meg kell határozni az elvárt linkek számát
- egyedi leírással, vagy sablon szöveggel készülnek-e (előbbi értékesebb)
- beküldésre nem szabad fizetni (pl. beajánlja egy katalógusba, de nem tudni el fogják-e fogadni) csak megvalósult hivatkozások után (akkor is ha többet kell érte fizetni)
- a kiépítette linkek google által indexált oldalakon legyenek
- a munka végén összesítő táblázatot kell kérni a konkrét URL -ekkel, ahol a link megjelent és végigellenőrizni
- hagyományos HTML hivatkozásokat kell elvárni (nem átirányításos, vagy pl. javascript alapú)
Laikus általában nem tudja megbecsülni (szakember hozzávetőlegesen igen) mennyit kell adott számú (erejű és minőségű) linkektől előre jutni, nagyjából elmondható, hogy egy hónap távlatában már kell jelentkezni az eredményeknek.